Tampereen kauppaoppilaitoksen merkonomiopiskelija Jaana Repolan toteuttaman lukijatutkimuksen keskeinen sisältö oli uutiskirjeen lukijoiden lukutottumuksien selvittäminen ja kehittämisideoiden kerääminen. Vastaajilla oli mahdollisuus myös antaa palautetta avoimiin kysymyksiin omin sanoin.

Tutkielmassa selvisi, että lähes kaikki lukijat ovat kokonaiskuvassa joko erittäin tyytyväisiä tai tyytyväisiä sähköisen uutiskirjeen nykyiseen kokoonpanoon. Yksittäisiä ominaisuuksia arvioidessa erityistä kiitosta lukijoilta saivat uutiskirjeen silmäiltävyys, ajankohtaisuus ja selkeys. Eniten kehittämistoiveita herätti juttujen pituus; jotkut lukijat pitivät uutiskirjeen juttuja liian pitkinä. Lukijat kaipasivat myös lisää vuorovaikutteisuutta kirjeen sisältöön.

Sähköpostikutsuja lähetettiin 1171 ja vastauksia tutkimukseen saatiin 290. Kaikkiaan 25 % kutsun saaneista vastasi kyselyyn. Otos on hyvä, sillä 30 % uutiskirjeen saajista lukee sitä aktiivisesti.

Uutiskirjeen tekijät toivovat palautetta ja juttuideoita lukijoilta myös jatkossa. Sitä voi lähettää Kehittämiskeskus Oy Hämeen viestintäkoordinaattori Kaarina Suvisuolle: kaarina.suvisuo@kehittamiskeskus.fi. Tulevaisuudessa uutiskirjettä pyritään muokkaamaan entistäkin paremmaksi ja miellyttävämmäksi lukea.

Tutkimus tullaan julkaisemaan www.kehittamiskeskus.fi -sivuilla tammikuussa 2010.

Tutkimukseen vastanneiden kesken arvottiin 100 euron arvoinen Kulttuuri- ja kongressikeskus Verkatehtaan Tähtilippu-paketti. Konsertista ja illallisesta kahdelle pääsee nauttimaan Pia Käki Iittalasta. Onnittelumme! Kiitos kaikille lukijatutkimukseen vastanneille!

Palaa etusivulle